Comment créer une bonne combinaison de Google Ads et Google Analytics ?

Intégration des objectifs analytiques dans AdWords

Grâce à ce lien, des cibles ou des ventes de commerce électronique peuvent également être directement importées dans AdWords. Ainsi, au lieu de créer des conversions séparées dans AdWords, les cibles stockées de GA peuvent être utilisées pour vérifier l’efficacité d’AdWords.

L’intégration des objectifs d’analyse se trouve sous l’onglet Outils.

Link Analytics et AdWords

La connexion des services est en principe très simple et peut se faire en quelques minutes. Dans la gestion de Google Analytics, vous sélectionnez le bien immobilier dans le compte que vous souhaitez connecter à Google Ads. Ensuite, vous liez le compte Google Ads.

L’étape suivante consiste à sélectionner les vues de données dans lesquelles les données de Google AdWords doivent apparaître.

Le marquage automatique dans AdWords et Analytics doit toujours être activé. Par défaut, il est déjà activé. Cela n’est donc pertinent que si vous avez accidentellement supprimé le marquage automatique ici.

Vous trouverez également sur Google un article sur la façon de tester le marquage automatique.

Important : vous devez disposer d’une autorisation de modification au niveau de la propriété dans Google Analytics et d’un accès administrateur au compte AdWords. Sur le site de Google, vous trouverez des instructions détaillées sur la manière de relier l’ensemble de votre MCC à Analytics.

Comment vérifier si le lien entre Google Ads et Analytics a été créé correctement ?

Aussi simple que l’intégration soit devenue techniquement possible entre-temps, il est tout aussi important de vérifier si l’intégration fournit effectivement des données correctes. Sinon, vous serez en permanence en train d’analyser en raison de données incorrectes ou incomplètes.

Dans Google Analytics, vous pouvez vérifier rapidement les aspects suivants :

L’intégration est-elle en place ?

Pour ce faire, vous pouvez vérifier sous Gérer -> Propriété -> Lien Google Ads pour voir si un compte lié est visible ici et s’il est lié à toutes les vues de données pertinentes. Dans Google Ads, vous pouvez vérifier l’intégration en cliquant sur le point de navigation “Comptes liés” dans les paramètres – roue dentée en haut à droite.

Les données sont-elles transmises ?

À cette fin, vous pouvez accéder aux rapports AdWords dans Google Analytics sous Acquisition -> Google Ads et vérifier si les données d’AdWords sont affichées.

Les données transmises sont-elles correctes ?

Le moyen le plus rapide de le vérifier est de croiser le nombre de clics avec le nombre de sessions : Pour ce faire, vous pouvez aller dans l’onglet “Google Ads” du rapport et vérifier le tout au niveau de la campagne. La différence devrait être comprise entre 5 et 10 %. Cette marge de fluctuation est tolérable. Tout ce qui va au-delà est souvent dû à des problèmes d’intégration ou à des difficultés techniques.

Dans cet exemple, vous pouvez voir à un niveau agrégé que les clics (4 210) ne diffèrent pas trop des sessions (4 344). L’écart n’est ici que de 3 % environ. En détail, cependant, vous pouvez voir ici une campagne avec 55 clics et 0 sessions. Cela indique déjà un problème d’intégration. Mais pourquoi ces écarts se produisent-ils ?

Différences de données entre Google Analytics et Google Ads

Tout d’abord, les clics ne sont pas tous des sessions.

Les clics sont une définition de Google Ads, les sessions sont enregistrées par le tracker de Google Analytics. Il y aura donc toujours des différences entre les clics et les sessions.

Scénario 1 : plus de clics que de sessions

Si le nombre de clics dépasse le nombre de sessions – même si ce n’est que marginalement – cela a plusieurs causes possibles.

Il est possible que le JavaScript de l’AG soit remplacé par ce fait :

Il y a une erreur dans le code du site web ou que certains utilisateurs ont utilisé l’opt-out pour Google Analytics afin que leurs données ne soient pas suivies, mais le clic a quand même été enregistré dans les annonces.

Le code de suivi de Google Analytics n’est pas chargé ou est chargé trop tard. Si des problèmes surviennent dans ce domaine, vous avez généralement besoin du soutien des développeurs. Il existe un plug-in Chrome qui permet aux développeurs de vérifier si le code de suivi GA fonctionne correctement.

Il est possible que le bien consulté soit lié au mauvais compte Google Ads, de sorte qu’aucune session ne peut être établie sur le site. Néanmoins, Google AdWords écrit toutes les données, c’est-à-dire les impressions, les clics, les coûts ou les CPC dans Google Analytics.

Peut-être que le mauvais lien a été donné dans l’annonce de Google Ads. Dans ce cas, le clic sur l’annonce est compté, mais il n’y a pas de session mesurable dans la propriété.

Si un visiteur arrive sur la page via une annonce AdWords, mais s’arrête avant que le code d’analyse ne soit chargé, cela compte également comme un clic, mais pas comme une session.

Scénario 2 : plus de sessions que de clics

Si le nombre de sessions affichées est supérieur au nombre de clics, la raison en est probablement que les utilisateurs qui sont venus à l’origine par le biais d’une annonce Google et qui reviennent ensuite par saisie directe sont affectés à la dernière source connue. Dans ce cas, il s’agit de Google Ads (google/cpc).

Exemple : un utilisateur arrive sur le site web le 17.06. par le biais d’une annonce Google Ads et retourne directement sur le site web le 18.06. Google AdWords détecterait un clic ici, mais GA compte deux sessions pour les annonces Google.

3 rapports vraiment intéressants disponibles via le lien dans Google Analytics

Une fois que les données ont été intégrées et que les données sont correctement saisies dans l’AG, l’analyse commence. Vous trouverez ci-dessous une sélection de trois rapports importants dans Google Analytics qui peuvent aider à optimiser les publicités Google.

Outre les nombreuses données intégrées à partir des annonces, il existe quatre autres points forts de Google Analytics :

  • ce que les visiteurs du site web recherchent réellement

Si vous voulez comprendre en détail les termes que les utilisateurs utilisent réellement pour se rendre sur le site web, le rapport optimal pour cela est la recherche. Vous pouvez le trouver sous Acquisition -> Annonces -> Requêtes de recherche. Il révèle quels termes de recherche ont conduit à un clic sur les annonces à la fin.

Ce rapport peut répondre à des questions telles que les suivantes :

Cet exemple concerne en fait un séminaire sur “l’optimisation des taux de conversion (CRO) pour les boutiques en ligne”. Mais les chercheurs sont probablement venus avec l’intention d’acheter des marchandises pour le musicien Cro.

  • ces campagnes sont les plus efficaces

Vous pouvez trouver ce rapport sous Acquisition -> Google Ads -> Campaign. L’évaluation des performances des campagnes et des groupes de publicités est la norme pour chaque responsable AdWords.

Conseil : Passez à l’onglet “Clics” dans la barre de navigation de Google Analytics. Vous trouverez déjà de nombreuses nouvelles mesures dans Google Analytics, telles que les impressions ou le RPC (revenu par clic).

  • Analyser les utilisateurs déçus

Pour rendre ce rapport encore plus intéressant, vous pourriez ajouter d’autres mesures aux données. Toutefois, il n’existe pas de rapport standard à ce sujet. Vous devez créer un rapport personnalisé ici.

Pour vérifier avec quels termes de recherche les utilisateurs viennent sur le site, mais quittent ensuite le site déçus, vous pourriez construire le filtre Google Analytics suivant :

Interprétation possible : publicité trompeuse, fausses promesses, mauvais groupe cible, mauvaise page d’accueil, page d’accueil inadaptée, prix trop élevé.

Cartes de structure des annonces Google : rarement utilisées, mais très utiles

Si vous souhaitez avoir un aperçu particulièrement rapide des données de Google Ads, les cartes de structure sont d’une grande aide pour l’analyse systématique des performances. Les cartes de structure vous permettent d’examiner rapidement deux mesures basées sur la couleur et la taille. Analytics distingue les valeurs de mesure primaires et secondaires.

Mesure primaire : Les mesures primaires sont des valeurs quantitatives, telles que le nombre de séances ou les coûts. Plus le rectangle affiché est grand, plus le nombre de séances est important ou plus le coût est élevé

Valeur mesurée secondaire : La valeur mesurée secondaire est une valeur mesurée relative ou qualitative. Les valeurs mesurées secondaires peuvent être, par exemple, le taux de conversion ou le taux de rebond. Plus le vert de la valeur mesurée est foncé, plus la caractéristique est positive et plus le rouge est foncé, plus la valeur mesurée secondaire est mauvaise.

Remarque : un maximum de 16 rectangles est disponible dans la carte de structure. Aucun segment n’est pris en charge.

L’affichage standard : Dans cet exemple, la campagne A a le plus grand nombre de sessions et la campagne B le plus faible taux de rebond. Les cartes de structure sont particulièrement intéressantes lorsqu’il s’agit de combiner de nouvelles mesures primaires et secondaires.

Il est particulièrement intéressant pour l’analyse des campagnes coûteuses si les coûts sont choisis comme valeur de mesure primaire et le RPC (revenu par clic) comme valeur de mesure secondaire.

Coûts vs. CPR

Vous pouvez voir ici que la campagne E génère un RPC (revenu par clic) très élevé. Cependant, la campagne ne bénéficie pas d’un budget important. Pour que vous puissiez vérifier pourquoi il en est ainsi.

Approches d’optimisation possibles : La position moyenne est-elle trop élevée dans cette campagne ? Le budget journalier pourrait être augmenté. Peut-être y a-t-il d’autres termes de recherche intéressants ?

Les campagnes F, G, H et I méritent sans aucun doute une attention. Parce qu’ils génèrent trop peu de revenus par clic (RPC) par rapport à leurs coûts.

Conclusion

La liaison entre Google AD et Google Analytics permet non seulement d’éliminer le fastidieux et long processus de balisage manuel, mais aussi de fournir des données de plus en plus complètes qui peuvent vous aider à analyser et à optimiser les campagnes AdWords. Les options de segmentation très sophistiquées, les options de filtrage précises et le haut degré d’automatisation constituent des arguments de poids pour tous les gestionnaires de Google Ads afin d’intégrer encore plus Google Analytics dans vos opérations quotidiennes.

En outre, vous pouvez obtenir plus de détails sur les performances d’AdWords par rapport à d’autres canaux de commercialisation, comme la recherche organique, grâce à l’intégration adéquate d’AdWords avec les analyses. Cela vous donne une meilleure base pour décider quels canaux doivent être optimisés. Les rapports multicanaux vous montrent comment mieux aligner l’interaction des différentes activités de marketing.

Si vous avez besoin d’une introduction intensive à Google Analytics, il est recommandé pour vous de participer au séminaire sur Google Analytics.

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